Ações da Nike caem forte após relatório indicar queda de vendas na China — por que isso importa
As ações da Nike Inc. (NYSE: NKE) despencaram cerca de 9% a 10% nos mercados nesta sexta-feira (19 de dezembro de 2025) após a divulgação dos resultados do segundo trimestre fiscal de 2026, mesmo com receita e lucro superando as expectativas.
A principal razão: a fraqueza sustentada nas vendas da China, um dos mercados mais importantes para a marca, e o impacto de tarifas elevadas e margens mais apertadas.
Resultados financeiros — desempenho misto
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No trimestre encerrado em 30 de novembro de 2025, a Nike reportou:
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Receita total de US$ 12,4 bilhões, ligeiro aumento de ~1% em relação ao ano anterior;
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Lucro líquido de cerca de US$ 800 milhões, queda significativa em comparação ao ano anterior;
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Lucro por ação de US$ 0,53, abaixo dos níveis de 2024;
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Margem bruta comprimida em 300 pontos base, refletindo a pressão de tarifas e mix de produtos;
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Apesar desses números superarem algumas expectativas do mercado, os investidores focaram na redução das vendas na China e no impacto das tarifas, desencadeando a forte queda nas ações.
🇨🇳 China: de motor de crescimento a ponto de pressão
A maior dor de cabeça para a Nike está no mercado chinês:
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As vendas na “Grande China” caíram cerca de 17% no período, numa sequência de vários trimestres de queda;
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Esse mercado, que já representou uma das principais fontes de crescimento global, agora representa aproximadamente 15% da receita total da empresa, mas com trajetória descendente;
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A demanda local vem sendo corroída por concorrentes domésticos (como Anta e Li-Ning), que capturam cada vez mais consumidores, especialmente jovens;
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As vendas digitais na China caíram ainda mais drasticamente, refletindo desafios em replicar modelos de vendas omnichannel com o mesmo sucesso que nos EUA;
Executivos da Nike reconheceram que o desempenho na China está abaixo do esperado e anunciados esforços para “resetar” a abordagem no mercado, incluindo ajustes de produto, redes de lojas e estratégia digital.
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🇺🇸 Tarifas e custos pressionam margens
Outro fator que impactou o preço das ações foram os custos adicionais causados por tarifas e custos logísticos, especialmente nos EUA.
As margens foram comprimidas não só pela queda de vendas na China, mas também por tarifas alfandegárias mais altas e uma cadeia de suprimentos pressionada, reduzindo o retorno sobre vendas.
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Historicamente, a Nike já sinalizou planos de reduzir sua dependência da produção chinesa para aliviar os efeitos das tarifas, deslocando parte da fabricação para outros países, mas essa transição leva tempo e não elimina a perda de receita no mercado local.
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Reação do mercado e sentimentos dos analistas
O recuo das ações da Nike teve efeitos colaterais:
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Rivais como Adidas e Puma também registraram queda de suas ações, refletindo o impacto mais amplo no setor de vestuário esportivo global;
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O preço-alvo de analistas foi reduzido, como no caso do Bank of America, que cortou sua meta de preço para US$ 73, enfatizando o risco de resultados fracos decorrentes da China;
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Apesar da forte queda, alguns analistas mantêm visões de longo prazo positivas, argumentando que a Nike ainda é líder em inovação e marca.
O que isso significa na prática
A notícia é um lembrete claro de que grandes empresas globais não estão imunes a choques regionais e barreiras comerciais. A Nike, que historicamente dependia do crescente poder de consumo chinês, hoje enfrenta:
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✔️ Mercado local mais competitivo e menos receptivo às marcas internacionais;
✔️ Pressões de margem por conta de tarifas e mix de produtos desafiador;
✔️ Necessidade de reposicionar seu portfólio e estratégias de marketing digital;
Investidores e gestores agora passam a olhar não apenas para os números de receita e lucro, mas também para o contexto econômico e competitivo em cada região, especialmente nas grandes economias em transformação.
Resumo rápido para sua publicação
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📉 Ações da Nike caíram ~9% após relatório apontar queda de vendas na China;
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🇨🇳 Vendas caíram ~17% na Grande China, num mercado antes visto como pilar de crescimento;
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💰 Receita geral cresceu modestamente, mas margens foram pressionadas por tarifas e custos operacionais;
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📊 Investidores estão cautelosos, com analistas ajustando expectativas para as ações.
FOTO: INTERNET
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