Mesmo com Natal, Varejo Registra Queda de 3,5% em Dezembro
Apenas cinco estados escaparam da retração, enquanto o comércio digital cresceu 3,4% no mês
O varejo brasileiro encerrou dezembro de 2024 com uma queda de 3,5% nas vendas, mesmo com o impulso das festas de fim de ano.
Segundo o Índice do Varejo Stone (IVS), divulgado nesta segunda-feira (13), o cenário segue a tendência negativa já observada no mesmo período de 2023, que apresentou retração de 1,7%.
A queda foi generalizada entre os oito segmentos analisados, com destaque para o enfraquecimento dos setores de tecidos, vestuário e calçados (-7%), móveis e eletrodomésticos (-6,4%) e outros artigos de uso pessoal e doméstico (-4,5%).
“Com base na trajetória do varejo ao longo do ano, estimamos que as vendas na semana do Natal foram 2,3% menores que o esperado, contribuindo significativamente para o resultado negativo de dezembro”, explicou Matheus Calvelli, pesquisador econômico e cientista de dados da Stone.
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Desempenho Acumulado de 2024
No acumulado do ano, o varejo apresentou um crescimento tímido de 0,6%, com desempenho positivo em setores específicos.
O destaque ficou para combustíveis e lubrificantes, que registraram alta de 3,1%, seguidos por artigos farmacêuticos (+2,5%).
Por outro lado, o segmento de livros, jornais, revistas e papelaria sofreu a maior retração anual, com queda de 1,8%, enquanto tecidos, vestuário e calçados acumularam baixa de 0,6%.
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Comércio Digital X Comércio Físico
Contrariando a tendência de queda, o comércio digital registrou um crescimento de 3,4% em dezembro, enquanto o comércio físico apresentou retração de 4,2%.
Na análise anual, as vendas online cresceram expressivos 7,7%, enquanto as presenciais recuaram 2,1%, reforçando o avanço da digitalização no varejo.
Recorte Regional
Apenas cinco estados brasileiros apresentaram resultados positivos no comparativo anual:
- Roraima: +3,9%
- Sergipe: +3,5%
- Rondônia: +2,2%
- Pará: +1%
- Goiás: +0,9%
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Apesar do desempenho positivo nessas regiões, o resultado nacional refletiu as dificuldades enfrentadas ao longo do ano, que incluem inflação persistente, juros elevados e mudanças no comportamento do consumidor.
Perspectivas para o Varejo em 2025
O cenário para o varejo em 2025 exigirá adaptação às novas dinâmicas do mercado, com foco em:
- Fortalecimento do e-commerce e estratégias omnichannel;
- Promoções e fidelização de clientes para estimular o consumo;
- Ajuste ao comportamento mais cauteloso do consumidor frente ao contexto econômico.
Embora desafiador, o setor aposta na recuperação econômica e na consolidação de novas tendências para reverter os números negativos registrados em 2024.
FOTO: INTERNET
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