O mercado global de bens de luxo enfrenta desafios significativos que dificultarão sua recuperação em 2025.

Apesar de um histórico de crescimento impressionante, o setor sofreu uma retração de 2% em 2024, com projeções de crescimento modesto ou estagnação para o próximo ano.

Abaixo estão os principais fatores que explicam essa perspectiva desafiadora:

1. Queda no mercado chinês

A economia chinesa, que representava um motor de crescimento essencial para o setor, está em desaceleração.

Em 2024, a Bain estimou uma contração entre 20% e 22% no consumo de luxo no país, contrariando previsões de crescimento moderado.

Além disso, há uma crescente preferência dos consumidores chineses por marcas locais, impulsionada pelo orgulho nacional, reduzindo a relevância das grifes internacionais no mercado.

2. Perda de consumidores

Nos últimos dois anos, cerca de 50 milhões de consumidores abandonaram o mercado de luxo, seja por exclusão devido aos preços crescentes ou por desinteresse.

A Geração Z, considerada o futuro do setor, tem mostrado pouco entusiasmo pelos produtos e valores das marcas de luxo tradicionais, que investiram pesado nessa demografia, mas sem obter os resultados esperados.

3. Desalinhamento preço/valor

O aumento contínuo nos preços dos produtos de luxo não foi acompanhado por melhorias na qualidade percebida. Em alguns casos, a qualidade até diminuiu.

Na Europa, os preços subiram 52% desde 2019, enquanto a categoria mais confiável, bens de couro, caiu até 5% em 2024.

Essa discrepância levou até mesmo consumidores leais a questionarem o valor real dos produtos.

4. Tecnologia e IA: potencial limitado

Embora a tecnologia e a inteligência artificial sejam vistas como ferramentas para otimizar operações e melhorar experiências, especialistas alertam que elas não substituem o valor emocional e artesanal do luxo.

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A automação pode alienar consumidores que valorizam a exclusividade e o significado pessoal dos produtos.

5. Problemas éticos

Investigações em andamento sobre abusos na cadeia de suprimentos, como violações de direitos humanos, ameaçam a reputação de grandes marcas.

Casos envolvendo gigantes como Dior e Armani podem levar a uma perda significativa de confiança dos consumidores.

Reflexão estratégica para o futuro

A recuperação do setor dependerá de uma reestruturação que resgate os pilares fundamentais do luxo: criatividade, habilidade artesanal e valores autênticos.

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No entanto, essa transformação é lenta e pode levar anos para gerar resultados tangíveis.

O setor de luxo enfrentará um período de ajustes e redefinição, e 2025 provavelmente será marcado por incertezas e mudanças estratégicas para garantir a sobrevivência de longo prazo.

FOTO: INTERNET