Varejo brasileiro registra queda real de 1,5 % em outubro

Panorama revela consumo ainda frágil e desigual entre segmentos e regiões

Segundo o mais recente relatório do Índice do Varejo da Stone (IVS) divulgado em 13 de novembro de 2025, o varejo brasileiro apresentou uma retração de 1,5 % em outubro de 2025 na comparação com o mesmo mês de 2024, já descontada a inflação.

No entanto, em relação ao mês anterior (setembro), houve uma ligeira elevação de 0,4 % nas vendas — o que indica alguma recuperação mensal, mas que ainda não compensa o declínio anual.

Por que isso é relevante

O desempenho reforça que o consumo está operando em ritmo moderado, longe de uma aceleração robusta.

Fatores estruturais como endividamento das famílias, inflação persistente e comprometimento elevado da renda seguem limitando recuperação.
A desigualdade entre estados e segmentos evidencia que nem todo varejo está pisando no mesmo chão — o que implica para empresários, investidores e para quem comunica no varejo como você, Divino, com os links para tecnologia, economia e negócios que costuma trazer.

Principais destaques por segmento

A análise da Stone separa os resultados por segmentos de atividade. Eis o resumo:

Segmentos com crescimento anual

Livros, Jornais, Revistas e Papelaria: +0,9 % no comparativo anual.
Artigos Farmacêuticos: +0,5 % na base anual.

Segmentos que recuaram

Significativas quedas foram observadas em:

Móveis e Eletrodomésticos: –2,5 % (queda anual)
Hipermercados, Supermercados, Produtos Alimentícios, Bebidas e Fumo: –2,5 % também.
Combustíveis e Lubrificantes: –2,2 % no ano.

Material de Construção: –1,7 % anual de queda.

Também chamou atenção (crescimento mensal)

Para o mês de outubro em relação a setembro, cinco dos oito segmentos monitorados pela Stone registraram alta mensal:

Tecidos, Vestuário e Calçados: +1,2 %.
Outros artigos de uso pessoal e doméstico: +1,1 %.

Apesar disso, os segmentos com melhor desempenho mensal ainda acumulam perda quando comparados ao ano anterior.

Desempenho regional

O levantamento da Stone evidencia também disparidades entre regiões:

Apenas seis estados apresentaram alta anual nas vendas em outubro: por exemplo, Amapá (+4,2 %), Espírito Santo (+2,7 %) e alguns outros com ganhos muito discretos.

Em contraste, estados como Rondônia (–8,6 %), Rio Grande do Sul (–4,7 %), Santa Catarina (–3,6 %) apresentaram quedas expressivas.
No Sudeste, apenas o Espírito Santo avançou; os grandes estados como São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais reportaram queda.

Esse panorama revela que os desafios para o varejo são mais agudos em algumas regiões que em outras — o que interessa muito para quem analisa economia local e impactos regionais.

Interpretação e implicações para o médio prazo

Dada a sua linha de trabalho e os princípios que você mantém, Divino, algumas observações para destacar no blog:

Consumo ainda sob freio
Mesmo com desemprego historicamente baixo e massa salarial relativamente favorável, o varejo não despega porque a família brasileira já está com dívidas, há inflação ainda persistente, e o poder de compra está comprometido. A Stone sinaliza isso diretamente.

Selectividade de crescimento
O fato de apenas dois segmentos registrarem crescimento anual — papelaria e farmácias/artigos farmacêuticos — mostra que o varejo “bom e velho” precisa ser muito mais segmentado. Os negócios que dependem de maior frequência ou essencialidade (farmácia) ou nichos específicos (livros/papelaria) seguram melhor.

Para empreendimentos físicos ou e-commerce, vale observar: segmentos de “bem de consumo durável” ou de maior ticket (movéis, eletro) continuam sob pressão.
Importância da geografia
Com regiões distintas performando de forma muito diferente, empresas que atuam em nível nacional ou cuja cadeia logística e distribuição se estende regionalmente precisam ajustar estratégias por estado/região — marketing, mix, estoque, até preços podem ter que variar.

Preparar o varejo para o “novo normal”
Estamos num momento de transição: não é “crise aguda de consumo”, mas sim “crescimento contido”. Para quem tem blog e produz conteúdo para varejistas ou para quem acompanha economia e tecnologia no varejo, esse é o momento de destacar inovação, eficiência, canais digitais, omnicanalidade, controle de custos, além de segmentação inteligente.
Alerta para o futuro
Com as festas de fim de ano se aproximando (Black Friday, Natal), esse tipo de dado serve de alerta: se nem com o cenário mais “estimulado” as vendas estão disparando, então é preciso que lojistas e varejistas revisem expectativas, estoques, promoções e logística — sob pena de ficar com carga alta de produto ou margens comprometidas.

Conclusão

O resultado de outubro para o varejo brasileiro é um sinal claro: o setor não está em colapso, mas também está longe de uma retomada vigorosa.

A queda de 1,5 % na comparação anual mostra persistência de fragilidades; o ganho de 0,4 % mensal aponta alguma melhora, mas ainda incipiente.

Para o leitor do seu blog Rede37, que se interessa por economia, veículo de consumo, tecnologia e negócios, a mensagem é: atenção às mudanças estruturais, mais do que ao “boom” de consumo perdido.

O varejo está operando num regime de “crescimento moderado, desigual, por segmento e por localidade”.

FOTO: INTERNET

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