A PepsiCo anunciou uma das suas maiores movimentações estratégicas no marketing esportivo global dos últimos anos: a entrada oficial da Gatorade na Fórmula 1, em um acordo de cinco anos que também envolve Doritos e Sting Energy.
A parceria reforça o posicionamento da companhia como líder mundial em inovação, performance e conexão com o público jovem, marcando uma nova era de presença da marca em eventos de alta visibilidade e alcance global.

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🧃 Gatorade assume papel central como hidratante oficial da F1

A marca Gatorade, que nasceu em 1965 a partir de pesquisas científicas para melhorar o desempenho físico de atletas universitários, será agora o hidratante oficial da Fórmula 1.
A parceria prevê integração direta nas equipes e bastidores das corridas, com garrafas e isotônicos personalizados aparecendo nas transmissões, boxes e paddocks.

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Mais do que patrocínio, o acordo busca associar a expertise científica da Gatorade ao esforço físico e mental extremo exigido dos pilotos de Fórmula 1, que enfrentam até 5G de força gravitacional e temperaturas superiores a 60°C dentro dos carros.

De acordo com comunicado da PepsiCo, o objetivo é “levar a ciência da hidratação para o auge do desempenho humano”, mostrando como a marca vai além do esporte tradicional e se conecta à tecnologia, velocidade e precisão — valores compartilhados com a própria F1.

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⚡ Doritos e Sting Energy entram na pista da inovação e da juventude

O acordo vai além da performance física. As marcas Doritos e Sting Energy, também do portfólio PepsiCo, terão papel fundamental nas ações voltadas ao público jovem — o grupo que mais cresce entre os fãs da Fórmula 1 nos últimos anos.

• Doritos será responsável por campanhas criativas, experiências imersivas e ativações em eventos ao redor do mundo, sempre com seu tom irreverente e “fora da curva”.
  A marca pretende trazer o espírito de desafio e ousadia das corridas para suas campanhas, explorando o conceito “For the Bold”, que já é seu lema global.

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• Sting Energy, por sua vez, será a marca energética oficial do acordo, com forte presença em Fan Zones, eventos promocionais e conteúdos digitais.
  O objetivo é conectar a sensação de energia instantânea e adrenalina da bebida com o ritmo intenso das competições.

Com isso, a PepsiCo cria um ecossistema de marcas integradas dentro do universo da Fórmula 1, alcançando desde os amantes de performance esportiva até os consumidores que buscam diversão, atitude e energia.

🌍 A Fórmula 1 como plataforma global de expansão

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O investimento na Fórmula 1 não é por acaso. A categoria vive um dos seus melhores momentos de popularidade nas últimas décadas.
Graças ao sucesso da série “Drive to Survive”, da Netflix, a F1 conquistou milhões de novos fãs em mercados estratégicos para a PepsiCo — América Latina, Estados Unidos, Oriente Médio e Ásia-Pacífico.

Atualmente, o campeonato ultrapassa 1,5 bilhão de telespectadores anuais e está presente em mais de 200 países, oferecendo uma vitrine global para as marcas que buscam engajamento e reconhecimento instantâneo.

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Para a PepsiCo, isso significa expandir a visibilidade de seus produtos para um público jovem, digital e apaixonado por tecnologia e performance — o mesmo perfil de consumidor que domina o e-commerce e as plataformas de streaming.

💼 Uma jogada estratégica de marketing e posicionamento

Com o novo contrato, a PepsiCo une performance científica (Gatorade), atitude criativa (Doritos) e energia instantânea (Sting) em um só pacote de comunicação global.
A iniciativa representa uma mudança no foco de investimento da companhia, que busca se aproximar de ambientes de alta tecnologia e lifestyle premium, como a Fórmula 1.

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Analistas do setor apontam que a PepsiCo está reposicionando suas principais marcas como símbolos de modernidade, inovação e alto desempenho, fugindo do estereótipo de produtos apenas de consumo cotidiano.

Essa estratégia dialoga diretamente com a nova filosofia da F1 — mais conectada ao entretenimento, sustentabilidade e experiências digitais — e fortalece a presença institucional da PepsiCo no cenário global de esportes e entretenimento.

🏁 Conclusão: um pit stop para o futuro

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Com o acordo firmado, a PepsiCo acelera em direção a um novo modelo de comunicação global, no qual suas marcas atuam juntas para inspirar desempenho, energia e criatividade.
A entrada na Fórmula 1 marca o início de uma fase em que a PepsiCo deixa de ser apenas uma gigante de alimentos e bebidas, tornando-se uma potência em branding emocional e experiência de marca.

O resultado esperado é um aumento expressivo na visibilidade global de Gatorade, Doritos e Sting Energy, além do fortalecimento da imagem corporativa da empresa como símbolo de inovação, juventude e performance.

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📸 Sugestão para capa da postagem:
Imagem com um carro de Fórmula 1 estilizado, bandeira quadriculada e as logos de Gatorade, Doritos e Sting Energy, com o título:

“PepsiCo acelera na Fórmula 1: Gatorade, Doritos e Sting Energy entram no circuito da alta performance”